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采购公告

CDP项目应用场景的开发与运营服务项目采购公告

发布时间:2021-12-01   作者:本站编辑   来源: 本站原创    浏览次数:
CDP项目应用场景的开发与运营服务项目采购公告
一、项目背景
1、品牌层面:
ARCFOX极狐是源自中国、面向世界的高端智能新能源汽车品牌,品牌名称中的“Arc”原意来自Arctic(北极),代表了不可能之境,象征坚持自我、不畏挑战、敢于突破、追求完美的品牌个性。“Fox”意思是“狐狸”,狐狸代表着智慧、优雅与灵敏,引申为懂得人性、极具智慧与创造力、富有审美的品牌特点。
ARCFOX极狐是北汽集团为实现中国制造2025战略目标,立足“高、新、特”战略规划,倾力打造的具备全球竞争力的高端智能新能源汽车品牌,是集团全面新能源化和智能网联化“双轮驱动”的先锋。
ARCFOX极狐是追求极致性能与创新设计的高端智能新能源汽车,以设计温暖科技,以性能驱动创新。ARCFOX极狐以“无界美学”、“人本科技”、“极致体验”为品牌价值,以“生而破界”为品牌口号,融合多元设计灵感、创造触手可及的人本科技、满足人们对于极致体验的渴望。
ARCFOX极狐的品牌实力:1)联合华为,打造5G架构第一车:智能网联+5G技术;2)携手麦格纳,开创高端智造合资新模式: 高端智造+豪华品质;3)世界级的造型设计大师:沃尔特·德·席尔瓦 Walter de'Silva;4)世界一流可靠的供应商体系:全球TOP70供应商合作;
2021年品牌传播在借助各类品牌曝光和效果广告的基础上,进一步利用私域流量阵地反复触达,持续互动的特性优势,深化潜在受众用户对ARCFOX“无界美学”、“人本科技”、“极致体验”的品牌价值、“生而破界”的品牌理念和品牌精神的体验感和认同感,培育品牌忠诚品牌高意向用户。
通过在社交媒体生态内构建自营私域品牌高意向用户阵地开展跨平台、全链路的增粉和品牌高意向用户互动,实现营销活动广告投放和社交媒体的流量留存,为ARCFOX提供与品牌高意向用户精准对话、持续互动的能力,助力销售转化。
2、市场趋势及私域品牌高意向用户平台构建设想:
互联网技术的发展降低了品牌营销推广的门槛,但消费场景的碎片化,以及海量的营销信息让粗放式的营销效果大打折扣,品牌获客成本持续攀升。当前市场主流品牌已改变营销思路,在基于公域流量发声、价值传播的同时发展私域流量,开启精细化用户管理,降低营销成本,实现精准营销转化。
与传统的市场传播拉新、转化流程相区别的是,私域品牌高意向用户流量池的使用更强调深入性和持续性,完成触达和首次转化尝试并不意味着私域品牌高意向用户转化的结束,以用户的终身价值为导向,持续的提供内容、服务、活动互动反复深入的与品牌高意向用户对话,提高用户转化率,并借助品牌高意向用户实现裂变传播。
据第三方调查机构数据显示:
30.8%的被调查者表示支持私域流量运营,约61.6%的被调查者看法相对中立,直接表示反感的被调查者仅有7.6%,当前网络内容营销较为普遍,—方面人们很难避免被营销,另一方面内容营销一定程度上减少用户信息不对称的痛点,为用户带来价值,因此消费者对私域流量运营接受度较高。
44.4%的被调查者认为私域信息促进了他们的消费,46.2%的被调查者认为私域信息对他们的消费决策没有影响,9.4%的被调查者认为其消费受到抑制。所以用户的持续消费行为与信任度有很大关联,私域运营有助于维系和提升用户与品牌方之间的信任,一旦建立了良好的信任关系,私域营销效果也会较好。
49.2%的被调查者更偏好留存在品牌/商家建立的私域,其次是第三方自媒体。品牌/商家私域运营方面资源投入相对集中,能保持相对稳定的内容输出,且能以专业及时的服务来响应用户的需求,用户的综合体验较好,因此在留存率方面表现较优。
2021年在私域品牌高意向用户流量池运营层面,需要实现让广告投放和社交媒体的流量更好的留存、沉淀,将投放流量的转化利用从一次提升为持续多次,同时通过品牌高意向用户互动平台丰富用户标签数据,提取优质品牌高意向用户群体用户特征,反哺优化投放策略。
借助私域阵地,精选极狐的优势产品内容与独特品牌高意向用户活动,持续传递品牌和产品的核心价值,提升用户黏性与互动参与度,分析并优化用户转化路径,提升品牌高意向用户人群中品牌形象和产品口碑,实现为业务线用户导流。
二、项目目标及收益
¨        公域流量留存:让广告投放、社交媒体的流量、线上线下市场活动,得以更好留存,实现私域品牌高意向人群数量沉淀积累;
¨        甄选极狐品牌价值、品牌优势,以及产品力特点,展示给目标用户,以产品、内容、互动活动激发品牌高意向人群参与度,实现品牌高意向人群流量多次、精准运营,完成用户反复触达能力的建设,优化私域品牌高意向人群持续转化率,为业务线实现更好的用户导流;
¨        极狐阿尔法产品私域品牌高意向人群平台的持续营销,使车型在私域池中形成品牌高意向人群效应,加深品牌高意向人群用户对于极狐阿尔法为主流纯电新能源车的印象;
¨        数字化传播模式:构建以用户为核心的数字化传播能力,通过公域向私域转化的全程跟踪,实现广告投放、市场活动转化效果可视化,数字化支撑,精准化开展线上、线下营销活动,在私域流量池达到一定量级后反哺营销。
 
三、供应商标准建议
1、资格要求:
具备ISO9001认证标准
注册资本800万以上
2.业绩要求:
具备品牌数字化营销平台构建案例
3、技术能力要求:
供应商应具备优秀的技术开发能力和沟通能力,能够结合品牌、产品、业务、解决方案和营销活动的推广需求设计品牌数字化营销平台的技术架构和对接与业务条线接口的开发、测试;二是应具备优秀的服务能力和快速响应速度,能够基于已有相关项目经验和技术积累在1-2个月完成整个品牌数字化营销平台技术搭建,并安排人员按照时间要求及时响应后续市场活动对接需求;三是应具备丰富的运营策略能力,能够对品牌数字化营销平台的构建路径给予清晰可行的策略设计方案,并持续跟踪品牌高意向用户转化数据,及时优化、动态调整。
 
五、       供应商报名的递交
递交截止时间:2021-12-09 17:30
递交方式:请所有报名的供应商递交如下文件至qixiaoyong@bjev.com.cn, 联系方式:010-53970610
1、供应商信息收集表(含营业执照、组织机构代码、税务登记证(三证合一的企业只需营业执照即可)、开户许可证)
2、商业合作伙伴合规报告或国家企业信用信息公示系统公示报告
3、资质资料:法人授权书、供应商承诺书、法定代表人及授权代表身份证正反面复印件、供应商合规自查表、设备制造商授权书(适用于代理商投标)、资格和业绩的证明文件(项目合同复印件等)等资料
4、近3年与北汽新能源或北汽新能源兄弟公司签订类似项目合同(如无合作,可提供近三年其他公司类似项目合同,整车企业合同优先)
5、供应商需提供2020年经审计的完整财务报告复印件(包括报告正文、附表等报告所有内容)
6、参与此项目前三年内,在经营活动中没有违法记录或重大事故的没有处于被责令停业,投标资格被取消,财产被接管、冻结,破产状态。

北京新能源汽车股份有限公司 

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